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阿里程序员穿特步相亲遭拒

发布时间:2018-01-09 13:39:59 来源:阳光在线游戏
  大家去相亲时,为了给对方留下良好的第一印象,肯定穿上自己最好的衣服。

  最近,在杭州萧山,一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋,遭女方拒绝了。原因是:27岁的男生穿特步鞋约会不合适;自己喜欢精致一点的男生。

▲图片来源:萧内网萧山论坛▲图片来源:萧内网萧山论坛

  今天(1月8日)下午,认证为阿里巴巴官方文化账号的 阿里味儿官方微博表示,这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。

  阿里巴巴程序员只因为穿了一双特步鞋,就被拒绝。有网友表示,这是特步被黑得最惨的一次。

  那么,穿特步就“不合适”吗?中国运动品牌真的有这么惨吗?

  特步真的很低端?

  李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为中国五大体育运动品牌。喜欢体育的观众,对这些品牌都不陌生,在中央电视台体育频道上经常可见它们的广告,而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场上,也都能随时看到它们的广告牌。

  以这次被“黑”的特步为例。每经小编(微信号:nbdnews)在特步国际(01368,HK)的2017年中期报告中看到,特步目前的定位是“专业体育时尚品牌”。

  由于近年来的马拉松热,特步也推出了跑步相关产品,而且仅在2017年上半年,特步就赞助了“厦门国际马拉松赛”、“重庆国际马拉松赛”等赛事。

  特步最早出名,是源于影视明星谢霆锋的那句广告词“特步,非一般的感觉”。影视明星代言运动品牌,不利于体现其专业性。因此,特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言,甚至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。不过,和安踏、李宁、匹克等品牌相比,这些代言人的名气还是逊色不少。在影视明星方面,除了谢霆锋之外,女演员赵丽颖也成为了特步的代言人。

▲图片来源:特步国际2017年中期报告▲图片来源:特步国际2017年中期报告

  每经小编(微信号:nbdnews)发现,在经历了国产运动品牌的集体低谷之后,从2013年到2016年,特步的营收逐年上涨。

▲图片来源:特步国际2016年财报▲图片来源:特步国际2016年财报

  不过,2017年上半年,特步国际的营收和利润都出现了同比下滑。去年12月,特步国际还发布了盈利警告称:

  由于回购的销售渠道中现存的产品于2015年前生产,估计其可变现净值将大幅下降。因此将对公司2017年利润有明显影响。预计集团2017年综合净利润较2016年将下降约25%到35%。

  盲目扩张、去库存、山寨

  国内品牌曾经历寒冬

  从盈利预警公告中可见,特步目前依然面临着去库存的问题。事实上,正是库存问题,差点压垮了国内运动品牌。

  此前,以2008年的北京奥运会为契机,体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺。即使是需求较少的地方城市,也开有大量店铺。但是,到了2012年——2013年,由于盲目快速扩张、大肆开店,让国内运动品牌尝到了苦果,两年间,各大体育品牌关闭的门店总量超3000家。

  据中国网统计,2013年,国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货总价值就达到了31亿元。

  实际上,耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒潮。但它们当时在中国的销量要好得多。

  此前,中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经新闻》记者采访时分析称,阿迪达斯、耐克等国际品牌销量呈现逆势上升的原因主要是,面对恶劣的市场环境,阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷进行打折促销,甚者在三四线城市发展中低端产品,导致了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风。

  大规模的中国年轻消费者能够穿得起阿迪达斯、耐克,也是从那个时候开始的。

  国内品牌被“吐槽”,还有个原因就是“山寨”的标签。

  由于品牌名称和商标LOGO与阿迪达斯非常像相似,网友纷纷在网上写段子、编故事,吐槽阿迪王。最火的时候,阿迪王的广告牌甚至进入了NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。

  不过,2013年5月,“阿迪王”与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案和解,“阿迪王”中文商标及LOGO最终无偿转让阿迪达斯。同时,其线上销售的店铺也一律终止使用“阿迪王”字样的品牌名称,以及与阿迪达斯极为相近的三角形LOGO。

▲图片来源:广西卫视报道截图
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